说好去买衣服，我却在Zara、H&M买了床头柜和餐具！
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其实在争夺年轻人的时代，ZARA、H&M 等快时尚品牌进攻家居线也不是什么稀奇事了。
这是毛毛的第 310 次推送
看快时尚品牌如何延续「家」这个概念
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每一季穿在身上的衣服还不够，
ZARA、H&M 等快时尚品牌还要承包你的家居。
其实在争夺年轻人的时代，
快时尚品牌进攻家居线也不是什么稀奇事了。
衣服来来去去都是那些样子，
但是家居线却有着自己鲜明的个性，
毕竟是快时尚出生，
家居的好看度也是很能把控了！
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ZARA HOME
细细感受家的风情
深受全球时尚青年喜爱的 ZARA，
一直追求让你花更少的钱就能拥抱 High Fashion，
说得简单点，
就是充分让大众在追逐流行趋势之中，穿得体面，且不会倾家荡产。
除了无处不在的服装连锁店，
2003 年，ZARA 设立了家居产品线 ZARA HOME，
定位偏向生活更精致的精英阶层，
因此产品风格整体体现出一种精致的风情，
而选址也倾向于时尚区域或中高档商场，
这无非就是给那些年轻白领们在午休或是下班后，
提供“随便”逛逛的场所，
好让她们离店的时候还能“顺便”挑几样商品买单。
对比年轻人熟知的 IKEA，
讲求的是哪怕租房子，都能让你有家的感觉。
而以销售家居用品及室内装饰品为主的 ZARA HOME，
从床上用品、餐具到个人护理用品等，
从视觉到嗅觉都足够讲究，
闻着她家打开心情愉悦度的香薰，
看着饱和度不会太高但又有质感的卧室配套，
感受着北欧风、性冷淡之外的精致风情，
给家里带上一两件，
氛围都会变得热闹起来。
有租房子的同学总结说 ZARA HOME 不是生活必备，
而是锦上添花之选。
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H&M HOME
在家中珍藏那颗年轻时尚的少女心
上周一年近三十的同事说起，
“最近去 H&M 根本买不到衣服~”
我笑笑回她：
“我的姐姐，你今年都几岁了！”
不过没关系，
衣服“穿不起”，
还可以看看她的家居线，
个性的桌布、花色抱枕、浓烈色调的地毯……
完全可以在家中裱起那颗年轻时尚的少女心啊！
话说有 ZARA 的地方一般都有 H&M，
那头 ZARA 进击家居线推出 ZARA HOME，
这头快时尚品牌代表之一的 H&M 也迅速组建 H&M HOME。
虽然在衣服品质和设计感方面相较于 ZARA 来说稍逊一筹，
但是在家居线，
专注于18～25岁的年轻、活力的消费者的 H&M HOME，
所触及之处都能给你一场沉浸式的年轻时尚之旅。
不同于宜家的简约百搭，
H&M HOME 更能用色彩满足年轻对时尚流行追逐的心。
家纺系列绝对是 H&M HOME 的“加分项”，
出众的印染效果一跃成为年轻人选择的最大催化剂，
亮丽靠垫、深绿色地毯、黄色毛毯等等，
有趣的花样再配上一点鲜艳元素，
就会产生最为动人的家居风格。
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URBAN OUTFITTERS
全方位散发“用心生活”气息的家居小物
没有批量的商品，也没有过多的宣传，
自 1970 年成立以来，
URBAN OUTFITTERS 在快时尚世界以自己的方式占据了美国、加拿大和欧洲年轻人的生活。
为迎合年轻消费者的消费动向，
品牌涵盖了服饰、鞋履、美妆护肤领域、家居等多个领域，
像极了一个小型的百货公司，
每一季都精选出18-30岁的年轻人最喜欢的物品，
无论你是文艺范、潮流范、复古范，
都能这家全方位散发着年轻气息的店里，
找到自己心仪的衣服和家居小物。
你看到的彩虹餐具、
色彩缤纷的丝绒靠垫、豆腐块沙发、
让家走出平凡的藤灯串、叶片LED灯、
印着“Get Naked”（脱光光）的浴帘浴垫……
每一件都能给你意想不到的创意感和趣味感，
每一件都能给你带去用心生活的气息。
最重要的是小物件价格也不贵，
基本都是百元级就可以搞定的。
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JNBY HOME
还原每间屋子的新鲜生活趣事
创建于杭州的中国本土设计品牌江南布衣，
旗下推出的家居品牌 JNBY HOME，
认为真实、生活与乐趣，
是我们所在的大消费时代新的“奢侈品”。
JNBY HOME 更多的是把家视作一个容器，
这个容器包含的不是风格，
而是生活，和生活中随处可见的新鲜感。
真没想到国内就有这么多优秀的设计，
以高品质和极简设计的产品为主的 basic 系列、
从六七十年代电影色彩、建筑以及经典的欧洲教堂花窗结构汲取灵感的 theme 系列、
以品牌自主研发、实验性面料、手工行缝被为主的 lab 系列，
各自都在用好奇心串起每间屋子里发生的趣事，
专注于生活的主人，专注于生活的故事。
想捣鼓自己的小窝，
我们总能从家居博主那里收到很多建议：
比如拿着一百块去 IKEA 晃晃，就能满载性价比小物而归；
比如去探一探商场新开的 MUJI，在宁神的精油味道里体味日式品质性冷淡风。
但事实上，IKEA 只是北欧家居一个小小的代表，
日本的极简家居也绝不仅仅是靠 MUJI 就能撑起来。
在此之外，
还有太多太多家居品牌线值得你仔细去逛，
在吸引年轻人的不同的心思和特点之中，
总能找到让家变更好的催化剂。
图片来源：ZARA HOME、H&M HOME、URBAN OUTFITTERS、JNBY HOME
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